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2007-04-09 00:00    


【本報綜合外電報導】網路廣告業者新近推出網路消費行為導向行銷技術,網友只要登入「紐約時報」網站,就會出現投其所好的廣告,這些廣告可不是碰巧出現,而是電腦從使用者之前到過的網站,揣測個人偏好所得到的結果。

根據「傑佛里斯投資銀行」的統計數據,到了二○一○年,線上廣告總值預估將倍增到六百億美元,而美國廣告整體支出中,網路所占的廣告量將從現在的百分之六,增加到百分之十。

廣告主決心不讓網路廣告曝光量受機率左右,美國最擅長行為定向的公司「Tacoba」,即以電腦中記錄網路活動的迷你程式「cookie」,歸納出使用者的購買習性等細節。

舉例來說,Tacoda可根據cookie的紀錄,得知網路使用者過去十五天內上過汽車銷售網站、理財網站等,如果這些使用者登入「紐約時報」的運動新聞版,就會看到豪華房車廣告。

現今應用最廣泛的是「語境廣告」技術。語境廣告是網路使用者瀏覽網頁時,網頁會出現相關廣告。比如,運動網站的網頁上會顯示運動器材廣告或大型賽事的售票資訊。刊登這些廣告並不昂貴,Google靠此項服務攫取可觀獲利,年收一百億美元,在全球線上廣告市場有三成的市占率,對手雅虎則只占兩成。

不過,在歸類潛在廣告目標的領域中,微軟與雅虎的技術比Google更上一層。這兩家公司不僅有使用者上過的網址紀錄,也從使用者登入網站或電郵服務時提供的訊息中,收集性別、年齡、地址等細部資訊。有些網站甚至連線上購物項目、使用的電腦、在特定網頁花了多少時間、名字與電話號碼等數百種細目也整理在案。

量身訂做的數位廣告或許還在萌芽階段,但擴展速度之快,廣告主也開始著眼於運用部落格或社群網站等互動式網路論壇,發展出特別的網路廣告模式。

電視廣告未來也將趨於個人化,Google已在美國市場測試定向電視廣告,透過觀眾的收視習慣與提供的訊息,播放個人化的電視廣告。比方說,某位觀眾有收看寵物頻道的習慣,就能假定此人有養寵物,也會買寵物食品,廣告自然也會朝向這方面密集播出。


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